国产手机厂商为何抢占折叠屏市场

 国产手机厂商为何抢占折叠屏市场?

 

小刀马

 

在华为和三星推出折叠屏手机之后,当下对折叠屏手机更加热衷的是中国手机厂商,从OPPO到荣耀,都把折叠屏手机当作参与高端市场竞争的手段之一。直接对标的是苹果公司的高端产品,其实另一个直接竞争的对手就是三星的折叠屏手机系列。

 

三星在折叠屏手机市场的优势很明显,其中最大的原因之一是拥有OLED的产出优势。不过,由于折叠屏手机市场毕竟是一个窄众市场,市场的需求相对有限。因此,三星也把自己的折叠屏产能向中国手机厂商输出,以求带动OLED的出货量。

 

当然,对于中国手机厂商来说,除了选择三星的折叠屏之外,还有京东方可以选择。事实上,当初华为推出自己的折叠屏手机时使用的就是京东方的产品。如今,对于国产手机厂商来说,多了一个选择厂商,在议价的时候,话语权也相对多了一些。

 

中国手机厂商为何如此热衷于折叠屏手机呢?我们观察有几方面的因素:其一是在和苹果公司的竞争中,常规模式的高端产品难以抗衡,也无法吸引消费者的关注,只有靠设计更加新颖的折叠屏手机来寻求“一线生机”。

 

其二是在华为倒下之后,三星独享折叠屏手机市场的红利,这让国产手机厂商心里不服。参与竞争也是压制三星电子在国内市场的份额,虽然这个份额并不大。市场调研机构Gfk赛诺发布的最新《折叠屏分析报告》显示,2021年国内市场的手机销量为3.12亿,其中折叠屏机型占据110万台,在销量依旧处于下滑趋势的情况下实现了逆势增长,同比增长率高达187%。可以说,折叠屏手机还处于发展初期,而初期的利润率一般都是偏高的,这也是国产手机厂商要热衷于进军折叠屏手机市场的原因之一。

 

其三是手机同质性现状无法回避,当大家的产品如出一辙的时候,如何在外观设计方面进行更大的改变,以唤醒消费者的换机潮就是厂商思考的一个潜在问题。尤其是华为和三星的折叠屏手机推出之后,市场的表现还不错。在直板屏市场既然无法对苹果形成竞争压力,那么只能退而求其次地寻找更多的外形改观的机会。

 

其四是进入到5G时代之后,尤其是直播、视频流行之后,用户对于手机屏幕的变化也有需求,更大屏的手机销售不错也间接地证明了这一点。折叠屏手机在铺展开来之后,拥有更大的显示屏幕,无论是游戏、直播、追剧等都会有更大的呈现或者观看范围,在随身携带中,自然也更有优势。虽然有平板电脑更大票的显示,但携带毕竟不方便,而手机是刚性携带品,如果有更大的可选择的范围,自然也会得到一部分用户的追逐。

 

而且,由于有中国手机厂商的参与竞争,折叠屏手机的价格也在逐渐回落,让更多的消费者可以消费的起,这也是因为市场的竞争更加充分的结果。对于消费者来说,自然是欣喜的,而且可选择的产品款式以及品牌也在增加。Gfk赛诺预测,2022年国内折叠屏销量将超过180万台,市场也终将呈现出多元化的局面。

 

日前,荣耀终端CEO赵明也表示,折叠屏产品Magic V全款预定需要等待一定的时间才能发货。这主要是由于供应链出现了“黑天鹅”事件,对于Magic V的备货起到了一定的负面影响;另一方面,也是由于这是荣耀第一款折叠屏产品,不仅在供应链方面,在生产方面都具有一定的挑战性。而三星的Galaxy Z Flip 4 和 Galaxy Z Fold 4 的屏幕面板最早将于下月开始出货。屏幕供应链咨询公司DSCC 表示,三星显示预估将于下月启动 Z Flip 4 的屏幕面板出货,和去年的 Galaxy Z Flip 3 相同。预估 2022 年 Galaxy Z Flip 4 的面板出货量为 870 万,而 Galaxy Z Flip 3 在 2021 年同期出货量仅为 510 万。这意味着三星对 Galaxy Z Flip 4 有更高的期望,预估在上市之后能够获得更好的成绩。可以说,在折叠屏手机市场,未来用户可以选择的产品会更多,而价格也会越来越便宜。

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